Storytelling y transmedia

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¿Cuáles son los ingredientes fundamentales para vender una historia o, mejor dicho, para que una historia venda? Ignasi Vendrell, fundador de la consultora de comunicación Best Relations, fue el ponente encargado de guiar el segundo taller de Herramientas para Camaleones en el MAC. Habló de la necesidad de interconectar el mundo off line y el on line a la hora de trazar el plan de comunicación de nuestros proyectos. Puso el foco sobre todos los parámetros que debemos tener en cuenta: necesitamos identificar a nuestro público, saber quiénes serán los portavoces más adecuados, qué canales debemos utilizar, qué vacío cubre nuestro proyecto, cuál es su novedad, etc. Destacó además la importancia de definir cuál es nuestro mensaje, de saber dosificar la información en momentos clave, de encontrar el tono adecuado y la profundidad del discurso y, por supuesto, de tocar a nuestra audiencia, es decir, de emocionar.

Tras mostrar una serie de ejemplos de cómo un proyecto cultural puede captar la atención de los medios de comunicación tradicionales y, al mismo tiempo, suponer todo una revolución en las redes sociales, los alumnos se enfrentaron al reto de pensar cuál es el gancho, es decir, la “foto” o la “frase sexy” de su proyecto y exponerla brevemente ante el resto de asistentes para abrir el debate.

No debemos olvidar que, durante décadas, el marketing de gran consumo ha utilizado la creatividad y el ingenio del mundo del arte para vender mejor sus productos. Esto hace que nos preguntemos, ¿por qué los proyectos culturales no utilizan del mismo modo sus propias herramientas? Quizás, el miedo a cruzar la línea y espectaculizar una iniciativa sin ser respetuosos con su esencia o su razón de ser podría ser la respuesta.

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